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抖音着急出海揽客今日头条国际化忌惮谁

2019年05月15日 栏目:养生

本日头条又要讲国际化了,这次是上线还不到一年的短视频应用抖音。2016年9月推出的抖音是国内短视频风潮中的现象级产品,但在国内仍面临秒拍

本日头条又要讲国际化了,这次是上线还不到一年的短视频应用抖音。

2016年9月推出的抖音是国内短视频风潮中的现象级产品,但在国内仍面临秒拍、美拍、快手等激烈竞争,抖音却着急出海揽客。今日头条的压力来自一款中国团队打造的海外音乐短视频社交产品。

在国际赛场,本日头条所面临的压力或许并不如想象中轻松。在近乎红海的竞争环境下,既有Facebook、Snapchat这类占据统治地位的社交巨头,还有一家他们无法躲避的中国公司在出海浪潮中抢占地位的猎豹移动。

而猎豹正是的背后投资方。

头条出海与战略防守

攘外必先安内是中国互联公司全球化的惯用策略。本日头条用短短几年时间成为国内的内容分发平台后,开始了有节奏的全球化布局。

但此刻抖音在国内的战争并未结束。目前在国内,抖音、晃咖等一系列十分相似的音乐短视频已有很多,同质化竞争十分明显。百度指数显示,虽然抖音在今年年初迅速爆发,一路猛增,但到了6月中旬后,指数已经呈现了下滑趋势。

如此着急出海揽客,或许是今日头条出海战略上一次被迫防守。

抖音其实是舶来品,借鉴或抄袭,可以说是音乐视频社区鼻祖,在欧美地区广受欢迎。数据报告显示,2016年中国出海社交 APP榜单里,。

今年6月,将目光投向了国内,改名muse进驻中国。前有的海外成功,后有强势进军国内,抖音选择出海也就不难理解了。

这是围魏救赵,对muse的礼尚往来。

其实,早在今年2月,本日头条就全资收购了一款移动短视频创作应用Flipagram,这步棋有两个目的,1是从虎口夺食,二是围魏救赵,减缓进入国内市场给抖音造成的压力。

对今日头条来说,这样的出海稍显无奈,应该也不是抖音的战略选择,毕竟国内国外同时开打,背腹受敌,头条应该有轻重缓急。

前有虎后有豹,海外竞争更加残酷

今日头条的成长,的确是中国移动互联的一个意外,但国外的竞争环境能够允许如此的意外么?

社交内容一直以来都是巨头的舞台。Facebook、Snapchat等在海外占有统治级地位。今日头条面临的将是一片红海。就在上个月,社交巨头Facebook的月活跃用户正式突破20亿。这意味着这款推出了13年的社交运用成为了全球社交用户多的应用,我国用户多的社交产品不及其一半。Facebook旗下的图片社交平台Instagram也拥有7亿月活。Snapchat作为美国的社交新贵,同样长期占据美国排行榜头名。

事实上,头条收购的Flipagram增长一直堕入停滞,人事上也会有进一步调整。

不仅是国外巨头的围攻,前文说到的的投资方猎豹移动也将是今日头条面临的又一个挑战。

作为中国互联出海早的企业之一,猎豹在海外内容产品的布局更早。在凭仗Clean Master为主的工具矩阵站稳脚跟之后,猎豹收购了移动产品News Republic,推出了社交直播产品。跟本日头条一样,猎豹也想在社交领域跟美国人分一杯羹。

凭借对海外市场的熟习和工具时期积累的经验,猎豹旗下的如今成为美国时尚年轻人喜爱的社交产品之一。截至2017年7月,排在Google Play美国社交产品畅销榜名。

相比于今日头条,猎豹在如何打破文化壁垒、做好本地化运营,甚至是未来的商业化上都更有经验和底气。深耕了这么久,想必猎豹也会对今日头条展开猛烈的狙击。

无论猎豹移动还是今日头条,想要在海外的社交领域站稳脚跟,都面临着更加残暴的挑战和更加强大的对手。尤其对今日头条而言,抖音的出海或许并不像想象的轻松。

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