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中国新兴社交网站定位不只开心更要有雄心

2019年05月15日 栏目:故事

据昨日日经BP社报道,在中国,社交游戏凝聚的SNS站,如开心、社交游戏等在白领人群中火爆一时。表面上看,这是因为站游戏功能(或其他功能)

据昨日日经BP社报道,在中国,社交游戏凝聚的SNS站,如开心、社交游戏等在白领人群中火爆一时。

表面上看,这是因为站游戏功能(或其他功能)开发需要更有吸引力。但从根本上说,这反映出国内sns站战略发展的一个误区:没有充分理解SNS社交络的核心定位——“社交”。

SNS站,中文一般称为社交站,是基于社会络关系系统思想建立的络虚拟社交络。依照6度分隔理论,每一个个体的社交圈都不断放大,成为一个大型络。后来有人根据这类理论,创建了面向社会性络的互联服务,通过“熟人的熟人”来进行络社交拓展,比如ArtComb、Friendster、Wallop和adoreme 等。

现在一般所谓的SNS,则其含义已经远不止“熟人的熟人”的层面。比如根据用户经历凝聚(如Facebook、校内),根据空间主题凝聚(如Qzone、百度空间),根据社交游戏凝聚(如开心、社交游戏)等,都纳入了“SNS”的范畴。

现在问题的关键在于,以凝聚用户的主题在吸引用户注册后,只能满足用户的新奇性,其凝聚性还不够强烈,缺乏使用户把该站作为其络社交基础平台的归属感。说到根本用户的社交需求在这些站没有得到充分的满足和放大,支撑人与人之间社交的基本纽带——情感交换还没有能够在站功能中得到足够的转达空间。

综上所述,中国SNS站不能只图“开心一阵子”,不要只模仿国外站的“形”,更要学习人家调动用户情感的“神”。从技术开发到功能设计,必须在充分引导和达成用户情感交流上做文章,要有把站拟人化、“开心一生”的雄心,才能和用户一起更长久地开心。

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